Generative Engine Optimization (GEO): bouwen voor mens én machine

Stel: je vraagt vandaag een AI-assistent (bijv. ChatGPT of Google Gemini) waar je Calvé-pindakaas, een blikje cola en een bos bloemen kunt kopen én wat het kost bij jou in de buurt. De AI scant in seconden honderden websites en serveert één overzichtelijk antwoord. Alleen sites die écht technisch goed in elkaar zitten met open productpagina’s, gestructureerde data, snelle laadtijden en toegankelijke content komen hiervoor in aanmerking. Veel traditionele webwinkels blokkeren zulke AI-opvragen (vragen om inloggen of postcode), maar bij sites die wij bouwen, denk aan Dirk, Dekamarkt of bijvoorbeeld Poiesz Supermarkten en Vomar is juist alles snel, vindbaar én begrijpelijk voor mens én machine.

Deze verschuiving betekent dat alleen SEO anno 2025 niet genoeg is. Wie nu geen energie stopt in GEO, de opvolger van SEO, is morgen onzichtbaar voor de enorm snelle shift van Google naar AI-zoekbottips. Generatieve AI-tools maken gebruik van websites als kennisbron, aangevuld met grote databases. Sites die technisch kloppen, goed gestructureerd zijn, geen blokkades opwerpen en snel laden , wat wij bij Snakeware GEO noemen, krijgen voorrang in AI-zoekresultaten en samenvattingen. Met andere woorden: om je doelgroep ook in het AI-tijdperk te bereiken, moet je content zichtbaar en begrijpelijk zijn voor slimme algoritmes, en voor mensen.

Van SEO naar GEO: wat verandert er?

GEO (Generative Engine Optimization) is de logische evolutie van SEO. Waar SEO draait om vindbaar zijn in zoekmachines, zorgt GEO ervoor dat je content begrepen en gebruikt wordt door AI-agents zoals ChatGPT, Copilot en Gemini. GEO kun je zien als “zichtbaar zijn in AI-antwoorden”. Dat vraagt om dezelfde kerntaken die wij als digitale pioniers al decennia aandragen: schone, semantische HTML; heldere content; en optimale techniek. Alleen komt er nu een extra laag bij: AI’s moeten je website eenvoudig kunnen lezen en samenvatten.

Praktisch betekent dit dat we niet alleen blijven letten op zoekwoordoptimalisatie, maar onze content modulair en fragmantair opbouwen. We werken headless (geheel API-gestuurd) en scheiden inhoud van presentatie, dit doen wij al sinds 2000 via onze software en werkwijze en daar plukken we vandaag de dag nog steeds de vruchten van. Zo is elk stukje tekst en elke productpagina herbruikbaar voor uiteenlopende kanalen – óók voor AI-agents. Onze Snakeware.Cloud CMS en API-koppelingen zijn daar voorbeelden van. Deze modulaire aanpak zorgt dat data altijd open en toegankelijk is. In deze mensgerichte én toekomstbestendige context kan een chatbot of zoekrobot zonder menselijk ingrijpen grote hoeveelheden informatie koppelen en presenteren. Daarmee realiseren we onze missie: data toegankelijk maken voor iedereen.

Essentiële bouwstenen voor AI-vriendelijke content

Een GEO geoptimaliseerde site bouw je stap voor stap. Hieronder enkele sleutelgebieden waar je vandaag nog mee kunt starten:

• Semantische structuur. Gebruik heldere HTML-koppen (H1, H2, H3…) en secties om de opbouw van je pagina aan te geven. AI-agents begrijpen de context beter als de inhoud logisch is ingedeeld. Dit helpt zowel je lezers als de robots om snel relevante informatie te vinden.

• Gestructureerde data. Vul je pagina’s aan met schema.org-gegevens (open data over producten, locaties, prijzen, enzovoort). Daarmee vertel je botten letterlijk waar je content over gaat. Een slim AI-model kan je webshop vervolgens gemakkelijk doorzoeken en accuraat antwoord geven.

• Snelheid en performance. Optimaliseer je Core Web Vitals en vermijd trage elementen. Een AI-agent moet in real-time antwoord kunnen genereren, en geeft daarom prioriteit aan snelle websites. Een vlotte laadtijd verbetert niet alleen de gebruikerservaring maar vergroot ook je kans om in de antwoordenlijst van een AI te komen.

• Toegankelijkheid (WCAG). Zorg dat je site volledig voldoet aan WCAG 2.1 AA: goed leesbare tekst, alternatieve beschrijvingen voor beelden, duidelijke navigatie en voldoende kleurcontrast. Een toegankelijke site is leesbaar voor mensen mét én zonder beperking en ook voor bots. Dit is niet alleen een kwestie van inclusief design, maar ook technisch een must voor GEO. Simpel gezegd: AI’s zien je content alleen als jij het vrijgeeft in begrijpelijke vorm.

• Open content en navigatie. Verstop geen basisinformatie achter formulieren, logins of postcodes. Als een AI je pagina alleen kan bereiken na inloggen, komt de inhoud niet in zijn antwoord terecht. Gebruik duidelijke, crawlbare URL’s en een XML-sitemap zodat bots moeiteloos door je site kunnen ‘lopen’. Zo garandeer je dat elke pagina die nuttige info bevat, gevonden en verwerkt kan worden.

• Eenduidige, expliciete tekst. Schrijf je teksten concreet en simpel, alsof je ze aan een slimme robot uitlegt. AI’s geven de voorkeur aan heldere antwoorden op vragen. Vermijd vage marketingtaal of onnodig mooie metaforen; helderheid boven poëzie. Zo kan een AI jouw content direct in antwoorden verwerken. Probeer het zelf: vraag ChatGPT bijvoorbeeld “Wat weet je over [jouw website]?” en kijk of je genoemd wordt.

Met deze bouwblokken leg je een solide fundament voor de AI-zoektocht. Het mooie is: al deze stappen ondersteunen niet alleen robots, maar verbeteren tegelijk de gebruikerservaring. Snelle, toegankelijke sites werken beter voor iedereen.

Mens én machine: de Snakeware-aanpak

Ons motto bij Snakeware is simpel: we bouwen systemen die niet alleen technisch toekomstbestendig zijn, maar ook écht mensgericht. Dat komt neer op een modulaire aanpak: we zetten eigentijdse API’s en een headless architectuur in zodat content herbruikbaar is en gemakkelijk kan groeien. Elk tekstblok, elk product, elke pagina wordt in onze systemen zó ingericht dat zowel een mens als een AI er makkelijk bij kan.

Toegankelijkheid zien we niet als extra klus, maar als vanzelfsprekende basis. Onze ontwikkelteams zijn gewend om webshops en sites te bouwen die voldoen aan WCAG, snelle prestaties leveren en die ‘echt open’ zijn. Zoals we onlangs in onze GEO-benchmark aantoonden, scoren websites die wij bouwen structureel hoger in zowel traditionele als AI-gestuurde zoekresultaten. We hoeven ons geen zorgen te maken over de AI-toekomst; al 30 jaar ligt ons werk in lijn met deze kernprincipes.

Kortom: het draait om eenvoud en kwaliteit. Modulaire technologie, een gestructureerde inhoudsopbouw en zorg voor alle gebruikers, dat is de sleutel tot een toekomstbestendige site.

Reflectie: de weg vooruit

Generatieve AI is geen verre toekomstmuziek meer. De volgende golf in zoek- en aankoopgedrag komt er al aan. Daarom is het cruciaal om nú te starten met GEO: optimaliseer je SEO-gewoonten, maak je site technisch AI-vriendelijk en blijf toegankelijk voor iedereen. Vraag jezelf af: “Waar staan wij als digitale organisatie als de informatiesamenleving compleet AI-gestuurd wordt?”

Ik nodig je uit om hier over na te denken en dit artikel te delen met je netwerk. Hoe bereidt jouw team zich voor op het AI-tijdperk? Welke stappen zet je al om content zowel voor mens- als machine-leesbaar te maken? In alle bescheidenheid, zonder poespas en met één doel voor ogen: data toegankelijk maken, nu én in de toekomst. 

Lees daarom ook onze Generative Engine Optimization pagina met voorbeelden, tips en verantwoording over hoe dit toe te passen door